Алкоголь | Искусство подачи вина | Особенности статусного алкоголя

Еще с начала прошлого года Федеральная таможенная служба (ФТС) ужесточила политику контроля за заявляемой импортерами таможенной стоимостью алкогольной продукции. Не в последнюю очередь данные меры отразились на небольших компаниях, занимающихся дистрибуцией элитного алкоголя, которые, по мнению ряда участников рынка, самостоятельно импортирую свой товар, получали немалые прибыли, прибегая как раз к занижению в таможенных документах стоимость своей продукции.

Доля элитного алкоголя на российском рынке в натуральном выражении относительно невелика. Так, в 2005 году она составляла всего 1,6% от всего рынка алкогольных напитков. Следующий, 2006 год, отметился существенным увеличением импорта данного вида продукции. Например, ввоз элитного шампанского в прошлом году (относительно 2005-го), вырос на 126 %, коньяков и бренди - на 85%, виски - на 75%, рома - 72%, джина и текилы - на 47%. Данный рост позволил увеличить объемную долю элитного алкоголя на рынке на 0,4%, что составило в 2006 году ровно 2% (9,6 млн литров).

Что же стало причиной прошлогоднего скачка импорта премиум-алкоголя? Некоторые участники рынка связывают это с ужесточением политики ФТС в отношении импортеров. Не секрет, что некоторые из них неверно указывали в таможенных документах стоимость своей продукции, многократно ее занижая. Это позволяло получать значительные денежные средства при последующей реализации товара. Известно также, что немало отечественных дистрибьюторов "элитки" самостоятельно импортировали для себя алкоголь. Как правило, это были небольшие партии, что позволяло организациям не прибегать к услугам импортеров или логистических компаний, опять же экономя на этом.

После того, как таможенники стали внимательней относиться к действиям подобного рода, у этих компаний (дистрибьюторы и импортеры в одном лице) значительно сократилась доходная часть. Чтобы выйти из этой ситуации, они могут пойти двумя путями. Первый - начать ввозить больше. И за счет объема увеличить чистую прибыль. Но с большими объемами своими силами "элитчикам" справится уже не под силу. Требуется помощь со стороны (логистических компаний, крупных импортеров), за которую нужно платить, что, в свою очередь, скажется на конечной стоимости продукции.

Второй способ - можно ввозить в тех же пределах, что и раньше, но сразу взвинтить цены для своих клиентов (HoReCa, элитные алкогольные бутики и т.д.). Но этот вариант плох тем, что потребитель (а он в этом сегменте представляет собой весьма обеспеченный контингент людей, хорошо разбирающихся в той продукции, которую они предпочитают и самое главное ­- знающих ее истинную цену) может "по-своему" отреагировать на неадекватное повышение цен: им проще приобрести любимый напиток, слетав за ним за границу.

В итоге, как считают эксперты, осознавая или прогнозируя подобные последствия, "элитчики" выбрали для себя первый путь: стали декларировать свой товар согласно таможенным правилам, но увеличив при этом объемы поставок. Что же касается роста цен, который возможно произойдет уже в ближайшее время, то аналитики не склоны считать, что он будет сколько-нибудь существенным. Но даже то повышение, которое произойдет, вряд ли оттолкнет постоянных покупателей данного вида продукции.